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知名运动品牌耐克在全球享负盛名,而其与NBA球星迈克尔乔丹共同创立的Jordan品牌更是受到千万年轻体育迷的热捧,然而,耐克公司在中国市场却一直有个烦心事儿,那就是与中国乔丹之间的商标侵权案始终没有得到圆满解决。说起中国乔丹,那个运球剪影的商标和迈克尔乔丹本人的打球姿势确有几分相似,让人不免觉得有抄袭嫌疑,而它的广告词至今仍然让人印象深刻——民族品牌“乔丹”。

虽然中国乔丹和耐克乔丹有许多明显相似的地方,但以此就判定中国乔丹侵权显然过于武断。据了解,耐克公司自2002年起先后十次向国家工商总局商标局及商标评审委员会对乔丹体育的“qiaodan”、“乔丹”等商标提出异议和争议,主张Michael Jordan的姓名权受到了侵害互联网彩票,但这些主张并未获得支持。2012年,迈克尔乔丹在上海法院起诉乔丹体育以侵害其商标权、姓名权为由,要求乔丹体育停止侵权行为,撤销78个相关注册商标,并赔偿114万余元,国家工商总局商标评审委员会仍在3月、10月两次驳回耐克的商标撤销申请,再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名,乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯MichaelJordan的姓名权的立场。由此看来,中国乔丹虽然乍看起来涉嫌抄袭山寨,但是法律上确无法判定其有什么不当的地方。

近日,两家的纠纷又一次闹上法庭,然而这一次的原告和被告换了位置,改由中国乔丹把耐克告上了法庭。2018年3月8日,乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)诉耐克体育(中国)有限公司(以下简称“耐克体育”)、耐克商业(中国)有限公司(以下简称“耐克商业”)侵害商标权及不正当竞争纠纷一案在晋江法院知识产权庭公开开庭审理。

双方围绕“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘乔丹”注册商标专用权”、“被告的前述行为是否构成不正当竞争”等争议进行激烈辩论,但此案并未当场进行宣判。

事实上,打着乔丹的牌子卖东西都是做好了面对质疑和批判的心里准备,也注定失去了中高端消费人群,但在商场上,中国乔丹这一做法确实是有效和聪明的,舍名逐利也是一种正确的策略。

不得不说,在体育营销领域内,耐克绝对是最佳的公司中一,不仅与迈克尔乔丹联姻开发出了世界级品牌Jordan,在其他明星上也颇有建树,比如我们熟悉的高尔夫球星老虎伍兹。

老虎伍兹孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋,他3岁时就击出了9洞48杆的成绩,5岁时上了《高尔夫文摘》杂志。他在18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军。当然,那时的人们应该不会注意到这样一个孩童。

然而耐克发现了这个具有惊人潜力的未来之星,并且在1996年正式与老虎伍兹签约,意图塑造老虎成为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人,倾尽全力辅助老虎在高球的职业生涯中发光发亮。虽然耐克已经在近年退出了高尔夫球具市场,但与伍兹的联姻注定成为体育营销史上的经典案例。

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